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De acuerdo a los datos recogidos, se visualiza que
seis marcas de autom贸viles lideran los rankings de familiaridad y apego: Ford,
Volkswagen, Chevrolet, Fiat, Peugeot y Renault.
Entre los ejes analizados figuran la familiaridad, el
apego, la contribuci贸n a la calidad de vida personal y a la calidad de vida
comunitaria.
Ford y Volkswagen comparten el liderazgo en
familiaridad, seguidas por Fiat y Renault. Las dos primeras lideran el ranking
con el 62% de reconocimiento por parte de los argentinos. En cuanto a la
elecci贸n a partir de los sexos, mientras que para los hombres la marca alemana
tiene mejor performance, seguida por Fiat y Chevrolet, para las mujeres la
marca con mayor familiaridad es Ford, seguida por Renault y Fiat. Las motos
quedaron relegadas del top ten y sus mejores resultados se observan en el
interior del pa铆s.
En relaci贸n al estudio, Debora Goldschmidt, directora
de comunicaci贸n corporativa de Havas, indic贸: "Respecto del apego, es decir la
importancia de que una marca contin煤e en el mercado, la marca que lidera es
Ford con el 79%, seguida por Volkswagen con el 78%. Sin embargo, el apego es
alto para todas las automotrices, lo que permite inferir que las marcas de
veh铆culos crean una relaci贸n emocional con los usuarios".
Con respecto a la contribuci贸n de las marcas a la
calidad de vida personal, en ese caso, los encuestados deb铆an responder qu茅
marca contribu铆a a mejorar su calidad de vida. Los primeros lugares fueron
ocupados por Ford y Volkswagen con el 61% de respuestas positivas. En tercer
lugar se ubic贸 Peugeot, con el 57%.
El 煤ltimo indicador analizado fue la contribuci贸n a la
calidad de vida comunitaria. Nuevamente el ranking es liderado por Ford y
Volkswagen, con el 59% y 56%, respectivamente. En este caso, con el 56%, la
tercera marca elegida es Chevrolet, de acuerdo a la percepci贸n de los
entrevistados mayores de 45 a帽os.
El estudio define el bienestar en base a tres aspectos
de los beneficios humanos: de mercado, personal y colectivo. En el caso del
mercado, hace referencia a los beneficios funcionales que un producto aporta a
la vida de las personas. En el caso de los beneficios personales, la pregunta
es qu茅 hace una marca por el consumidor, por ejemplo, si ayuda a desarrollar
sus nuevas habilidades o a destacar a quien la utiliza. Por 煤ltimo, los
beneficios colectivos se refieren a lo que las marcas aportan a la comunidad, y
qu茅 hacen por las personas que forman parte de su entorno.
La muestra comprendi贸 a 600 hombres y mujeres de entre
18 a 70
a帽os, de todo el pa铆s y de todos los sectores socioecon贸micos. Los
entrevistados respondieron en base a isologos de cada una de las marcas de los
veh铆culos en cuesti贸n.
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